近年来,不少消费者发现超市货架上难以找到白箭口香糖的踪影，这个曾风靡一时的经典产品似乎悄然退出了大众视野，究竟是什么原因导致其淡出市场？我们从品牌发展、消费趋势和行业变革的角度展开分析。
白箭的辉煌历史
白箭作为箭牌公司（Wrigley）旗下的老牌口香糖，自1989年进入中国市场后迅速走红，其主打“洁白牙齿”的功能性定位，配合清新的薄荷口味，一度成为80、90后的童年记忆，在巅峰时期，白箭与绿箭、黄箭共同占据中国口香糖市场近70%的份额。
消失的核心原因
市场需求的结构性变化
随着健康意识提升,消费者对含糖食品的接受度显著下降，白箭含糖配方的传统产品，与近年来兴起的“无糖”“零卡”趋势产生冲突，箭牌旗下品牌益达（无糖口香糖）和5（炫迈）的崛起，逐渐取代了白箭的市场地位。
数据佐证：根据英敏特（Mintel）报告，2015-2020年，中国无糖口香糖销量年均增长12%，而传统含糖口香糖份额缩水超30%。
企业战略重心转移
箭牌公司于2008年被玛氏（Mars）收购后，资源开始向高利润、长保质期的产品倾斜，白箭因配方成本较高、利润空间有限，逐渐被边缘化，企业将营销预算投向更符合年轻人群的“社交化产品”，例如联名款薄荷糖和果味口香糖。
渠道与竞争压力
便利店、电商渠道的兴起改变了传统零售格局，白箭依赖的商超渠道占比下降，而新兴品牌通过线上营销快速抢占市场，国产口香糖品牌如炫迈、好丽友等，凭借低价和多样化口味进一步挤压了白箭的生存空间。
白箭的“替代者”与行业未来
尽管白箭淡出,其功能诉求并未消失：
- 绿箭（Doublemint）延续了清新口气的定位，推出无糖版本；
- 益达主打“护齿”概念，成为口腔护理类产品的代表；
- Airwaves、乐天等品牌则聚焦提神醒脑功能，吸引年轻群体。
行业分析师指出,口香糖市场正从“单一品类”转向场景细分，例如针对办公族的“减压咀嚼糖”、运动人群的“能量口香糖”等，而白箭的退出，恰恰印证了传统产品迭代的必然性。
消费者的怀旧与可能性
尽管白箭已不再生产,社交平台上仍不乏“求购老版白箭”的呼声，部分海外市场（如东南亚）仍有少量白箭流通，但国内重新上线的可能性较低，箭牌中国相关负责人曾回应：“品牌需要顺应时代，但我们始终感谢消费者的支持。”
白箭的消失是消费升级与产业转型的缩影,当一款产品无法满足新需求时，退出市场并非失败，而是商业规律下的自然选择，口香糖行业或将继续围绕健康化、功能化展开创新——经典或许会落幕，但新的故事永远在路上。
引用说明
- 箭牌公司官方声明（2018年产品线调整通告）
- 英敏特《中国口香糖市场研究报告（2021）》
- 玛氏集团年度财报（2019-2022）
- 中国食品工业协会《含糖食品消费趋势白皮书》
